培育好、建设好、保护好农业品牌

2016-01-08 10:30:24   来源：人民政协报

    刚刚结束的中央农村工作会议强调，要提高农业供给体系质量和效率，使之契合消费者需要。我体会培育好、建设好、保护好农业品牌，对加强农业供给侧改革意义重大。为此，建议：
一、加强农业品牌顶层设计和制度安排。近年来，以“三品一标”（注：无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）为代表的品牌发展取得了积极进展，但依然存在法律法规不健全、品牌主体不强、区域品牌理念尚未普及等问题。因此，建议把农业品牌建设放到更高的层面，加强顶层设计和制度安排，并研究出台相关制度政策。
二、加强质量安全管控。安全放心的品牌农产品是“产”出来的，也是“管”出来的。要以实施品牌战略为契机，建立一套完整的符合市场规律、弘扬品牌价值的标准体系、认证体系及监管追溯体系，提升政府公信力，增强消费者信心。
三、加强知识产权保护和市场监管。农业的非标准性、同质性等特点，使得保护工作困难重重。因此，要下更大力气保护以农产品地理标志为代表的农业知识产权，以提升农产品竞争力。要不断加大执法力度，严格依法依规打击生产销售假冒伪劣品牌农产品的行为，净化农产品市场。
四、加强农业品牌的公益宣传。农业品牌相对其他品牌具有公益性、弱质性和特殊性，农业品牌主体相对较弱，对品牌的营销推广能力有限。因此，建议政府加强农业品牌的公益宣传，让优质放心品牌提高市场知名度，在保证消费安全的同时，推动农业供给侧结构转化升级。