受多因素影响家电业“五一”销售不如去年

2014-05-08 11:08:13   来源：南方日报

　　受到补贴政策退出、市场需求疲软以及房地产市场景气度不够等因素的影响，家电市场略显不振的情况也延续到了“五一”。尽管厂商纷纷提早展开促销攻势，加大促销力度，今年五一家电销售仍难企及去年同期因补贴政策即将到期的翘尾效应带来的销售高峰。不过，有家电厂商对记者表示，“对市场情况早有判断，今年五一公司并没有提出过高要求，不过实际销售情况还是要好于预期的”。

　　今年一季度多个家电品类的销售情况并不如预期，奥维咨询提供的数据显示，洗衣机、彩电、家用空调等品类的销售各有下滑。这样的情况让众多家电企业都感觉到了压力，不少经销商对于上半年最大的促销节点“五一”小长假有期待，不过也不盲目乐观。事实证明也是如此，康佳产品相关负责人就对记者表示， “去年‘五一’适逢节能惠民补贴政策尾声，政策翘尾效应明显，各家的销售都冲上高峰，今年肯定是没办法超越的，不过实际销售数据还是超过了我们预期”。

　　不少企业也早早开启促销攻势，拉长促销期，取得一定效果。记者从TCL方面了解到，TCL彩电携手《X战警》在今年“五一”彩电市场促销大战表现亮眼，全线飘红，其刚上市的旗舰新品TCL TV+游戏电视仅4月单月就创下出货量5万台的好成绩，五一前就展开大规模促销活动并延续至五一，受到了消费者的热烈追捧。

　　空调方面，各厂商针对各自智能、节能空调新品提早进行大规模的宣传促销攻势，记者了解到，“五一”期间，多个空调品牌的零售量都呈现出同比上升状态，整体市场的同比增幅在10%左右。厨卫产品方面，尽管厂商的促销大战早已从四月中下旬就开始，但受房地产市场销售低迷影响，整体销售并未有明显增长，不过厂商针对高端产品的让利促销带动了这部分产品的销量提升。

　　在渠道方面，“五一”小黄金周期间，苏宁启动大规模让利促销活动，通过低价、新品、体验和服务四大攻略，在苏宁易购和全国1600多家门店打响全品类的市场攻势，取得了不错的市场反响。在五一期间，苏宁双线销量取得大幅增长，尤其黄金周出游、婚嫁和家装等因素影响，家电3C、日用百货、母婴美妆、生活服务等品类销量迎来全面井喷。(钱玮珏)